Подробное объяснение, что такое слова-триггеры, какие они бывают, как использовать для продающих текстов. Разница между триггерами и SEO ключевиками контента
С момента возникновения письменности, текст был и остается основным способом хранения и передачи информации. Несмотря на активное развитие видео, аудио, виртуальных технологий, — печатный текст является самым базовым инструментом коммуникации с широкой аудиторией интернет-пользователей. Со временем, это вряд ли изменится, так как текст обладает рядом уникальных преимуществ, позволяет подать максимально полную и подробную информацию, структурировать ее, и сделать запоминаемой. Кроме того, создание текстового контента, по сравнению с видео и другими форматами, выигрывает в скорости и доступности. Впрочем, это зависит от уровня профессионализма автора.
Зачем нужны слова-триггеры и как их использовать
Если вы интересуетесь интернет продвижением, продажей товаров и услуг, пиаром и маркетингом, то наверняка слышали о словах «триггерах». В этой статье я подробно расскажу, что это такое, для чего и как использовать их для повышения эффективности текста. В большей степени, триггеры используют в продающем контенте, но не только.
Триггеры — это слова, которые вызывают у читателя необходимые эмоции или ассоциации, таким образом подталкивая его к совершению определенного действия (купить, подписаться, отправить заявку и т.д.).
В переводе с английского «trigger» — это дословно «спусковой крючок». Такием образом, в копирайтинге слова-триггеры служат для усиления эффекта, эмоциональной вовлеченности, которая убеждает и подвигает пользователя совершить действие. Давайте рассмотрим использование триггеров на примере.
Примеры слов-триггеров в тексте
Допустим, у нас есть задача продать MacBook определенной модели и года выпуска. Для этой цели мы пишем продающий текст, но без использования триггеров. У нас получится приблизительно такой материал:
«Авторизованный магазин Apple в Москве, предлагает купить новый MacBook по доступной цене, с официальной гарантией. Данная модель ноутбука выпущена в 2021 году и является самой передовой в линейке «купертиновских» компьютеров. Впервые в истории, на лэптоп установлен собственный процессор Apple M1, а также объединенная память повышенного объема.»
Текст получился достаточно информативным, отвечает на вопросы, что именно мы продаем, где находится магазин, предоставляется ли гарантия. В тоже время, он не вызывает никаких эмоций, всего лишь деловая и лаконичная подача информации. Теперь добавим в описание слова-триггеры:
«Продажа официальных MacBook в авторизованном магазине Apple Москва. Ноутбук в наличии, по доступной цене, с бесплатной доставкой по всей России. Новинка 2021 года имеет самый быстрый в истории процессор Apple M1, большой объем оперативной памяти и максимальную емкость накопителя в 4 ТБ. Данная модель предназначена для решения профессиональных задач, обеспечивает комфортную и продуктивную работу со специализированным программным обеспечением по обработке графики, видео, звука, написания и компилирования кода. На данный момент — это лучший выбор для профессиональных архитекторов, дизайнеров, видеомонтажеров, музыкантов и разработчиков ПО. Многократно увеличьте свою продуктивность и эффективность работы благодаря самым современным технологиям.»
Жирным я выделил слова-триггеры. Вы заметили как изменился текст? Теперь это не просто сухая подача информации, но материал, который вызывает положительные эмоции и вдохновляет на покупку. Он имеет не только логическую, но эмоциональную составляющую, убеждает покупателя — мы предлагаем именно то, что нужно для решения его задач.
Ключевые слова и слова-триггеры, в чем разница?
Многие начинающие авторы путаются в этих терминах. На самом деле, «ключевики» в тексте и триггер-слова могут казаться похожими, мало того, они действительно могут иметь двойную функцию. Но здесь важно понимать, что ключевые слова и фразы в основной массе предназначены для поисковых систем, в то время, как триггеры «проникают в душу». Например, мало ли кто из потенциальных покупателей будет искать ноутбук по фразе «купить самый быстрый Макбук». Скорее всего он введет в поисковике запрос «купить Макбук 2021 года в Москве», и таким образом попадет на страницу вашего магазина. Но здесь и начинается самое интересное.
Если пользователь попадет на страницу, которая хорошо SEO оптимизирована, но наполнена «сухим», лаконичным контентом, он может попросту закрыть ее и пойти искать дальше. Значение имеет то, насколько «зацепит» описание товара, вызовет ли оно положительные эмоции и желание заказать прямо сейчас. Именно поэтому, важно уметь писать максимально эффективный и правильный текст, такой какой создается в PAPATEXT.COM
