Добрый день, читателям моего профессионального блога! Сегодня затронем важнейшую тему, интересную как для новичков, так и опытных специалистов в интернет-продвижении. Как известно, до относительно недавних пор, основной площадкой для продажи товаров и услуг считался сайт (интернет-магазин). Но с развитием социальных сетей, многие стали продавать там. К слову сказать, это касается не только сферы торговли и бизнеса. Добавим различный имиджевый контент, личный пиар, рекламу и многое другое. Предлагаю разобраться какую эффективную стратегию стоит выбрать.
Чем отличается раскрутка сайта и группы в соцсети?
Итак, начнем с основ. Вебсайт является статичной площадкой, которой вы полностью владеете и управляете. Иными словами — это личное представительство компании или физического лица в сети интернет. Таким образом на вас полностью ложится ответственность за содержание ресурса, его дизайн, структуру, тип, и так далее. Для более простого понимания, сайт можно сравнить с неким зданием, место и адрес под которое вы арендовали на определенный срок (с возможностью продления), после чего строите что и как захотите.
В тоже время — социальные сети, это тоже своего рода веб-сайты. С тем лишь отличием, что они принадлежат не вам, а разработчикам. Вы же на общих правах регистрируетесь на сервисе и создаете собственную страницу или группу. Как следует из вышесказанного — владелец аккаунта может управлять лишь его содержимым, в то время как его показ другим участникам соцсети — регулируется внутренними алгоритмами. В том числе, некоторый контент может быть заблокирован или даже удален владельцем ресурса (если он не соответствует правилам). У каждого из этих типов площадок есть свои преимущества и недостатки.
Плюсы и минусы собственного сайта (интернет-магазина)
Из неоспоримых преимуществ сайта можно выделить полный контроль и всеобщий доступ к нему других пользователей. Из недостатков — вы полностью и безоговорочно принимаете на себя ответственность за существование и эффективность ресурса.
Преимущества сайта
- Возможность выбрать любое имя (домен).
- Нет никаких ограничений по объему, структуре, дизайну.
- Вы сами решаете в каком виде и как публиковать контент.
- Вебсайт активно индексируется поисковыми системами (Google, Yandex).
- Срок доступности материалов не ограничен по времени (при условии своевременной оплаты услуг хостинга и доменного имени).
Недостатки сайта
- Высокий порог «вхождения». Необходимо потратить некоторую сумму на покупку домена, хостинга, разработку сайта и его наполнение.
- Постоянная и непрекращающаяся работа по SEO оптимизации, создании нового контента, аналитике, продвижении, отслеживании возникающих проблем.
- Нужна профессиональная команда для поддержания ресурса, либо же, если вы занимаетесь этим самостоятельно — наличие времени и профессиональных навыков.
Преимущества и недостатки социальных сетей
Создать и продвигать группу в соцсети (например, Facebook, Instagram) — гораздо проще. Достаточно лишь зарегистрироваться, настроить страницу и начать заниматься продвижением. С другой стороны — эффективность группы ситуативная, она работает лишь когда вы активно и бесперебойно публикуете новые посты, добавляете товары, заказываете рекламу.
Плюсы группы в соцсети
- Низкий порог «вхождения». Нет необходимости покупать домен, хост, разрабатывать собственный сайт.
- В наличии все нужные инструменты для публикации, добавления новых пользователей, рекламы.
- Стабильность работы (за исключением редких сбоев), вам не требуется следить за техническим состоянием площадки.
Минусы группы в соцсетях
- Вы полностью и всецело зависите от правил и алгоритмов работы сервиса. Система сама решает, когда и кому будут показаны ваши материалы (за исключением платных настроек таргетинга).
- Очень короткий цикл «жизни» поста. Как правило, ваш контент будет показываться аудитории в течении приблизительно суток, после чего «уйдет вниз» и затеряется среди других.
- Страницы в социальных сетях полноценно не индексируются поисковыми системами, по сути, вы работаете лишь на внутреннюю аудиторию пользователей.
Выбор между сайтом и соцсетью
Я постарался перечислить сильные и слабые стороны каждого вида ресурса. Теперь же выскажу свое субъективное мнение, с которым вы можете не согласиться. Тем не менее, многолетний опыт работы копирайтером и SEO-специалистом, дает мне основание делать определенные выводы. Итак, лично мое мнение — продвижение личного сайта более предпочтительно, чем группы в социальной сети.
Дело в том, что вебсайт остается «базовым» элементом сети интернет. Иными словами, то, что вы размещаете на своем ресурсе — остается доступным неограниченный период времени, при этом активно индексируясь поисковыми машинами. Таким образом, основные материальные и трудовые ресурсы вкладываются на первоначальном этапе проекта, а в дальнейшем вы лишь поддерживаете его работу и занимаетесь полноценным продвижением. Простой пример. Если вы продаете определенный товар, то люди смогут находить его и через неделю, месяц, год. В то время, как опубликовав пост в группе, вы получите краткосрочный эффект, после чего его будут находить лишь единицы.
Проиллюстрирую данное утверждение простой арифметикой. Допустим, вы разместили информацию о продаже некоего товара на Фейсбук. Учитывая, что в вашей группе 100 подписчиков, в первые сутки его увидят все 100% (в идеальном варианте). Из них 50% попросту проигнорируют пост, еще 40% просмотрят, но не совершат никаких действий, всего лишь 9% прокомментируют, поставят лайк. И оставшийся 1%, возможно, сделает заказ. Конечно же, это приблизительные цифры для понимания сути.
Теперь перейдем к сайту. Вы добавляете товар в свой интернет-магазин. В первый день, возможно его увидят 10 человек, через неделю 100, через месяц 1000, а через год, при условии правильного продвижения и релевантности — все 10 тысяч. Иными словами, жизненный цикл товара не ограничен каким-либо сроком, если он есть в наличии и актуален — потенциальный покупатель всегда может найти его простым поиском в Гугле или другом поисковике.
Комбинированный вариант — наиболее эффективен
По моему глубочайшему убеждению — не стоит ограничиваться лишь одним из способов. Да, сайт остается основной площадкой, но он будет работать еще лучше, если связать его с группой в соцсети, каналом на YouTube, TikTok и т.д. Таким образом вебсайт остается «базой», в то время как ссылки на него идут из постов в социальных сетях и других ресурсов. Это не только увеличивает ссылочную массу и авторитетность ресурса, но генерирует потенциальных клиентов из подписчиков и посетителей вашей группы. Проще говоря, вы создаете собственную экосистему, имея возможность гибко контролировать ее и активно продвигать.
Надеюсь, материал был полезен, а если вы нуждаетесь в услугах профессионального контент-менеджера — я всегда доступен по указанным контактам!
