Простым языком, что такое E-A-T, как Google оценивает экспертность, авторитетность, достоверность контента. Важность использования EAT в поисковом продвижении
Поисковая оптимизация и продвижение — весьма обширная тема, которая имеет множество точных терминов и принципов. Например, недавно я писал о том, что такое слова триггеры. Сегодня же хочу затронуть еще один профессиональный термин E-A-T. Что это такое, как использовать и на что влияет?
E-A-T — это параметр оценки качества контента
В определении из «Руководства Google для оценки качества сайтов в поиске», аббревиатура E-A-T расшифровывается как expertise, authoritativeness, trustworthiness (экспертность, авторитетность, достоверность).
На первый взгляд все понятно, но каким образом поисковики оценивают соответствие сайта EAT? Вот здесь и начинается самое интересное. Если смотреть с позиции обычного посетителя сайта, то конечно, он желает получить максимально точную и достоверную информацию. Но, например, копирайтер может выступить экспертом по теме, в которой он на самом деле не разбирается. В результате, хотя материал написан хорошо, но в каких-то моментах дезинформирует читателя. По той простой причине, что автор сам не владеет точными данными.
Именно поэтому, при выборе подрядчика, заказчикам в первую очередь нужно проверять экспертность создателя контента. То, насколько он сам глубоко погружен в тему, имеет знания, владеет терминологией и так далее. Особо важно это для сложных и точных тематик: медицина, технологии, финансы, безопасность (YMYL тематики).
Как Google оценивает E.A.T.
Возвращаемся к алгоритмам работы поисковых машин. Казалось бы, понятие экспертности, авторитетности и достоверности — сугубо «человеческие». Но в таком случае, поисковик, выдавая некачественные материалы — дискриминирует сам себя. Интернет был бы наполнен невнятными, не соответствующими действительности и даже опасными материалами. Представьте, если пользователь ищет информацию как починить ноутбук, при этом автор забывает написать, что перед разборкой необходимо отключить аккумулятор. В итоге, компоненты на материнской плате замыкают и сгорают. Это еще полбеды, но если речь идет о точных дозировках лекарств? Особо это актуально для материалом из группы YMYL (Ваши Деньги или Ваша Жизнь). Думаю, выводы напрашиваются сами собой.
Принципы работы поисковых асессоров очень сложны и многогранны, чтобы описать их в одной статье. Но я постараюсь простым языком пояснить, каким образом Google оценивает контент и сайт.
Экспертность
В данном случае материал должен быть глубоко проработанным. Экспертность автора может оцениваться по стилю изложения, наличию профессиональных терминов, названий, партномеров, идентификаторов, дат, ссылок на официальные ресурсы и так далее. Иными словами, чем более подробно и точно написан текст, тем больше шансов, что он оценится как экспертный.
Авторитетность
Этот параметр оценить наиболее сложно. Но возможно. Например, поисковик может находить имя и публикации автора на других ресурсах, учитывать сайты которые ссылаются на его контент, анализировать наличие отзывов. Отличным решением будет добавить на сайт информацию об авторе, его мини биографию с образованием и достижениями.
Достоверность
Иными словами — точность и актуальность информации. Например, материал был написан в 2021 году, но в 2022 произошли значительные изменения и информация уже не достоверна. Очень простой пример. На всех ноутбуках Apple рекомендовалось периодически менять термопасту на чипах. Но в 2018-2019 годах компания выпустила модель Air с T2, где термопасты нет с завода. Многие авторы пропустили этот момент и продолжили писать о необходимости проведения процедуры, которая в принципе невозможна. Важно также, чтобы на сайте, где публикуется контент, были контактные данные, описание компании. Если этого нет, ресурс как будто не несет никакой ответственности за недостоверную информацию.
Надеюсь я смог кратко пояснить, что такое E-T-A, и как этот показатель влияет на ранжирование сайта. Напоминаю, что я предоставляю услуги технического писателя, буду рад сотрудничеству.
